颜值经济潮涌现,有人欢笑有人愁

2019-07-20 19:46:24 编辑: 来源:

 对美貌的追求是人的天性。国外有实验证明,纵然是新生的婴儿,也会在成人世界公认漂亮的脸蛋上驻留更久的目光。如今随着世界越变越小与人们的社交圈越变越大,颜值的地位日益提升,“以貌取人”也在成为常态。许多证据显示,高颜值会产生“溢价效应”,并能在一定程度上为其所有者带来不少额外的好处。

根据英国刊物《经济学人》的研究,权力往往属于颜值更高的领导人,不管在大猩猩社群还是今天的西方发达国家,领导人要达到职业生涯的最高点,相貌(包括身高、肌肉、语音语调)和成就同样重要。著名经济学家丹尼尔·荷马仕20多年来专注于研究“颜值对实现个人价值所能起的巨大作用”这一问题,他在《颜值与劳动力市场》的论文中指出,颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性。韩国一篇名为《婚姻和劳动力市场的整容手术效应》的研究论文则证实,颜值最高的男性收入比颜值中等的男性收入高15.2%,颜值最高的女性收入比颜值中等的女性收入高11.1%。

如今,消费主义崛起,加上互联网产业推波助澜,围绕化妆品、医疗美容、健身、美颜拍照、潮流服饰等提升个人外表的颜值经济在中国经历爆发式增长,成为中国年轻一代的新追求。

“换脸术”风靡,爱美之心刺激颜值经济成高频

暑期来临,整形美容行业迎来了“学生潮”。网络主播的走红催生了年轻人对颜值的需求,记者调查发现,与前几年相比,学生家长的态度变“堵”为“疏”,但也有些家长仍在观望。由于学生社会阅历浅,受网红、“二次元”、“欧美风”等影响,也会去做不符合大众审美的整形。

南京一家整形医院里,刚做完全脸线雕的大学生朱可欣(22岁)用两个足以罩住整张脸的白色冰袋敷脸,冰袋移开后,通红的脸颊上留下些血迹。

线雕是通过植入胶原蛋白线提升皮肤紧致的微整形技术,这种以抗衰老为目的的医疗美容项目,如今也被中国年轻人用来重塑脸型。

不满意自己“婴儿肥”的朱可欣说,现在社会审美偏向瘦尖脸蛋,而且“好看的人太多,自己看自己总觉得不完美”。虽然要为此吃苦,但她直言:“要变美,先变鬼。”

艺星相关负责人告诉记者,曾有个大三的学生到医院咨询大腿吸脂术,其费用在3万元左右,由于瞒着家长,所以手术费用要由她自己承担。“因为术后还有恢复期,需要有专人照顾,包括心理上的,但她说自己在宿舍照顾自己,本着对求美者负责的态度,我们就把她劝回去了。几个月后,她又带着家长来到医院做了其他的整形项目。”

在济南曹博士抗衰老美容医院、济南中西医慢性病医院院长曹京敏多年行医经历中,遇到不少未成年人在没有监护人陪同的情况下自己跑来整容。对于专业的整形机构来说,从法律角度来讲,未满18岁的未成年人整容必须有监护人陪同。从生理角度来讲,他也建议消费者尽量在成年后再做整形。

除了大多数的女性,男性医美也在近期出现爆发。电梯、地铁里不断重复着的植发经济就让许多医美机构纷纷入局。

整容不光是女明星们讳莫如深的话题,男明星亦然。目前对自身容貌变化进行回应的男星主要可分为两类,第一种只承认自己进行过“微调”,第二种则是因事故不得不进行整容。前者如薛之谦,2016年发长微博提到“我还是要感谢我的爸爸把我生得这么漂亮,只需要微整就这么漂亮。”后者如胡歌,2006年遭遇严重车祸后进行了医美修复,至今右眼仍有一道明显的疤痕。他们大方承认后,网友和粉丝大多表示了理解与支持,毕竟对于明星而言保持颜值也是职业的一部分。比起男星,普通人似乎更愿意在社交平台坦然承认与分享自己的整容经历。

当然,医疗美容的定义远比人们认知中的“动刀子”更为广泛,我们所熟悉的牙齿矫正、牙周美容、植发等都属于手术类医疗美容的范畴。而非手术类的项目,则包括玻尿酸和肉毒素注射、文眉、点痣等。除此之外,明星们向粉丝安利推广的光子嫩肤、镭射净肤等美容院服务项目其实也在医美名下。

资本加持,医美行业的整合加剧

除了如火如荼的线下整形美容医院外,2015 年起,以社区内容分享和线上线下导诊为主营业务的医美 App 集中爆发,一年间出现 30 余个 App 产品。新氧、更美、悦美、美呗、美丽神器等在早年的「混战」中跑出来,其中新氧在近两年里加速,将其他同行抛在后面。

近日,根据媒体公开消息,互联网医美平台“更美”从今年6月起密集接触外资投行,包括摩根大通、美银美林、高盛、花旗等,计划最快于2019年第四季度在美国或香港进行IPO。现在,更美在分享社区的基础上增添了咨询功能,缩短了医院与用户之间的距离,并鼓励消费者对自己的整形医生和医院项目进行评价和打分,开始建立了对医美行业的监督体系,为更多的医美医生创业、医院获客赋能,力图打造一个医美产业服务平台。

从投资人角度来说,中国将是全球医美最大的消费市场。对标韩国,中国医美消费渗透率还有近 6 倍增长空间,未来 5 年仍然会保持 20% 以上的复合增长率,未来二三线城市的女性将是最重要的增长驱动力,而女性更愿意接受分享和推荐,给了医美互联网社区更多的机会。另一方面,资本会给市场份额大的头部企业更多溢价。

如今,腾讯通过投资或者提供资源的支持参与到医美行业。阿里和京东则借助自身电商平台的优势继续挖掘流量红利。天猫医美电商成为阿里健康的重要组成部分。京东也与悦美达成独家战略合作。美团则选择了更直接的方式,成立了丽人事业部,美团医美业务部负责人李晓辉表示,美团未来在医美行业的发展战略是通过联动行业来实现。

“颜值经济”叠加效应,再促升相关行业爆发增长

根据中信证券的研究报告,至少涵盖引领潮流的服装、“改头换面”的医美、“面目全非”的自拍、减肥塑形的健身、“耳目一新”的化妆、“由内而外”的饮食等六大领域。

最直观的一个表现是化妆品销量快速增长,据中国国家统计局本月15日公布的社会消费品零售数据,今年6月,中国化妆品类的零售总额同比增长22.5%,增速在各类型商品中高居榜首。今年上半年,化妆品类的零售总额同比增幅为13.2%,仅次于日用品类的14.1%。在经济增长整体放缓的大环境下,这样的增幅足见颜值经济在中国有巨大潜力。

这一轮颜值经济发展的主要推手是千禧一代中国人。一名即将上大二的李姓学生受访时透露,她平均每月在护肤品和化妆品上的消费达到600元至700元,这还不包括她曾经做过的打玻尿酸、纹眉纹眼线、两个月一次的美甲、买衣服等。此外,中国颜值经济的消费者并不限于女性,中国知名电商平台天猫今年发布的颜值经济报告显示,2018年男士专用品牌销售同比增长56%,男士彩妆销量同比增长89%。

2014~2017年,在中国美容和个人护理市场占有率方面,巴黎欧莱雅排名第一,百雀羚、玫琳凯、自然堂、玉兰油进入前五,其次分别是韩束、兰蔻、雅诗兰黛、美宝莲纽约、悦诗风吟、资生堂、佰草集。2017年,本土品牌的表现比国际品牌要好,因为本土品牌价格亲民,且护肤品质量稳定。为了保持竞争力,国际品牌已加大投资力度,比如欧莱雅与屈臣氏合作创立ColourLab彩妆体验空间。欧睿咨询观点认为,这是品牌对中国年轻消费者不断变化的消费习惯,以及蓬勃发展的中国互联网零售业作出的回应。

本土品牌在护肤品中表现了更为强劲的增长力,而跨国公司则在彩妆产品销售中占据领先地位。在购买渠道上,百货商场专柜仍是购买彩妆的主要渠道,2017年有42.7%的消费者在此购买彩妆,而电商渠道增长十分迅速,有26.7%的消费者通过电商渠道购买彩妆,较2016年提升18.1%。

移动互联网构筑的土壤里,火爆了时尚网红,街拍达人、美妆达人、时尚博主因为工于外在形象而火爆风靡,直播网红也因为颜值吸粉无数,赚得盆满钵满。消费者大绝大多数是感官动物,外在美不只让人赏心悦目,带来的更是无可限量的因颜值需要满足的生产力。

颜值决定第一印象,无论是在信息闭塞的工业制造时代还是在品牌有意或者无意爆红的移动互联网时代,颜值永不过时,精致外观,个性造型,文艺复古抑或时尚新潮还是工匠设计都让人眼前一亮,留给用户的是极好的第一印象,大红大紫,甚至因此一劳永逸。极高的颜值是品牌的门面和招牌,甚至是品牌的第一生产力。

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