GUCCI拍了个歌舞片?2019年的第一支宝藏广告果然还是它

2019-02-03 15:00:04 编辑: 来源:

 GUCCI昨日发布了一段主题为 “Gucci Showtime”的2019春夏系列广告大片,回看近年来各大品牌发布的广告大片,不得不说GUCCI算是业内最具有代表性的了。每一季的展示都是艺术与时髦的大碰撞,甚至可以说每一帧都是令人叹为观止的艺术品了。

在这部 GUCCI 2019 春夏广告大片中,扮演者们身穿 GUCCI的华服唱着歌、跳踢踏舞,用弥漫着无限热情的舞步表达出了对经典音乐剧的崇高敬意,完美重现了上世纪中期好莱坞歌舞片的风华盛世。把复古和文化玩得恰如其分的大牌,GUCCI真的是独一家。本次广告大片由 Glen Luchford 掌镜,灵感来源于上世纪四十至五十年代的多部经典电影,包括《蓬车队》(THE BAND WAGON)、《娱乐至上》(THERE’S NO BUSINESS LIKE SHOW BUSINESS)、《绅士爱美人》(GENTLEMEN PREFER BLONDES)、《雨中曲》(SINGIN’ IN THE RAIN)等。

衣着GUCCI服装的扮演者,随着电影曲目的伴奏华美出场,闪闪发亮的服装和饰品渲染出了复古年代的氛围,而韵味十足的镜头感,很容易就会让人回忆起昔日银幕上的歌舞桥段(当然小编是没有看过电影的)。而在另一组影像中,GUCCI效仿了当时各大制片厂为明星所打造、极为风格化的偶像黑白宣传剧照。在GUCCI音乐剧中,各个角色也都是按照银幕黑白片拍摄标准出镜的。

幕间休息后,镜头焦点由舞台移至视频摄制组和片场技术人员,拍下亲切而真实的片场众生样貌。这一 "幕后"元素似乎是对好莱坞的借鉴:他们的音乐剧常常就是演艺圈的理想故事。于是,大片带我们认识了制片人、经纪人等众多工作人员,也见识到多元容纳的全体 Gucci 演员。与此同时,本次广告形象中的众多角色还将呈现在其他场景中,他们列席虚拟想像的古驰音乐剧首映会,在红毯上承受采访,向观众引见本人并分享本次演出的经历心得。一切都恍如华美盛世的重现。

不要说原样照搬很懒,视觉复原和文化参考做到GUCCI这份上曾经是努力到惊人的水平了。本季广告大片里GUCCI直接对四五十年代的几部经典歌舞片做了相当到位的复刻,无论是场景、服装还是画面质感都完美复原,又没有丢掉时装广告的实质。如果有歌舞片的影迷,相信看到这段广告也会兴奋起来的。文化电影艺术与时装是不分家的,在时髦中能窥见文化,在文化中又能找到时髦,相互成就。Gucci 提炼一切,包括一切,合成出的东西就是最精彩的。

说实话,GUCCI可能真的能造个小宇宙出来了,广告大片一直都是另辟蹊径,古典油画、外星人,就是让人摸不清路数。从之前的“提头”走秀,到后来的跨界合作开书店等等,有着Alessandro Michele加持的GUCCI总能给人带来新鲜感,虽然每一季的服装风格都高度一致,但还是有人买账,销售额也是成倍增长。按这么说来,能够超越GUCCI的,可能只有GUCCI自己了。

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